科技

品牌危機:各行銷管道失靈?交友軟體掀行銷革命!

當人們越來越討厭看廣告、看業配後,品牌主該如何做行銷?行銷人如果無法推陳出新,眾多訊息量中,品牌主該如何做有效行銷呢?擁有大量用戶社交數據的交友軟體「ZIMA」的創辦人表示,能夠從社交行為、與行銷操作經驗中看出端倪。 

數位化時代行銷方式如潮,海量訊息難以滿足受眾的胃口,消費者一天究竟會看到多少廣告量呢?「1500則廣告!」故消費者越來越難以區分「高言值」的品牌以及商品。且虛假資訊的泛濫,使得消費者對品牌的信任度降低。消費者更加懷疑品牌的宣傳和承諾,如何與消費者建立強大且持久的聯絡已成為一個重要挑戰。 

更值得品牌思考的課題還有一個:「為什麼消費者往往在購買過程中缺乏動機和意願?」在現今社會中,商品黏著度跟忠誠度,隨時因為網路環境的不同,氛圍風向影響而有所不同,故品牌需要找到一種方式來建立與消費者的深入聯絡,培養長期的關係並提高他們的購買意願。 

故在行銷多年的品牌總監帶領下,ZIMA以其獨特的創新性突破了傳統行銷界限。透過在使用者社交生活中融入品牌和產品,逆風成長,扭轉品牌危機!交友軟體成翻轉行銷霸權的最佳利器。 

期待提供企業主以及中小企業企劃人員更多市場因應方案。在痛點和危機中,ZIMA提供更有價值、意義且吸引力的行銷方式。

圖片來源:ZIMA提供

商業管理學者在SWOT分析中,發現ZIMA平台優勢為消費者可以透過與品牌互動、參與品牌活動和分享品牌故事,建立起真實且有情感連結的關係。這種深入聯絡能夠提高消費者的忠誠度、強化品牌形象,並帶來更好的行銷效益。 

且以實際地圖空間+遊戲化為基礎,讓總覺得自己的社交圈太侷限、生活被困住、希望能認識更多有趣靈魂的人們,能夠自在無壓力的在ZIMA上相會。品牌開始拋棄傳統型廣告與業配,因為對品牌來說ZIMA的最大合作賣點是「超高黏著社群」、「全真實用戶」、「用戶品質高質感22~34歲」、「能讓用戶自願深度與你的品牌互動,提高銷售機率」,過去6個月已經有50+個品牌與廠商與ZIMA深度合作。 

ZIMA推出多種不同的玩法讓品牌能與使用者共襄盛舉,例如:用天時地利的交友需求,引導顧客前往你的店面!ZIMA 串連線下多家質感咖啡廳品牌,主打「先相遇、再交友」的模式,幫助用戶快速獲得交友機緣之外,也為好店家帶來想見面的用戶前往店內見面消費!

圖片來源:ZIMA提供

ZIMA更透過各種好玩的交友企劃,跨網路串連POCAST網紅流量,延續品牌長尾效應,還能替品牌創造專屬虛擬萌寵,可運用在不同的渠道,創造企業主實際收益。例如:以年輕人最喜歡的保險套、潤滑液品牌「Haru」為例,ZIMA為該品牌以交朋友角度,企劃了能讓年輕用戶自然而然接觸到品牌資訊的方式:每天深夜在地圖介面上尋找並捕捉到Haru品牌的虛擬寵物並與他互動,就能獲得驚喜優惠!

圖片來源:ZIMA提供

在形象包裝操作上,ZIMA 並替Haru創造了討喜的虛擬萌寵 Zinie 角色,並賦予他個性,讓虛擬角色代替品牌與平台上的用戶自然互動。並透過遊戲化的機制,讓用戶自願獲得品牌優惠資訊!好產品就應該被看見!

圖片來源:ZIMA提供

ZIMA創造「平台、品牌、用戶」三贏的局面,為品牌與企業主提供一個高黏著交友平台,同時同時為使用者帶來有趣和有價值的社交感受體驗。進而帶來與用戶的深度互動,實現「平臺、品牌、使用者」三贏的局面,創造周邊價值,帶入品牌與平台的實際收入。

相對於過去傳統媒體廣告,ZIMA因專注於交友與人際互動的本質,使品牌使用者黏著、觸及率上揚,運用廣告產生影響力進而創造品牌價值。 

對於想要打造品牌價值的商家來說,與ZIMA交友軟體合作,必將開啟新的行銷

大門。這一波浪潮來勢洶洶,無論是與使用者建立更真實的連結、推出創新活動或彰顯品牌力,ZIMA交友軟體勢不可擋,為未來品牌翻轉行銷霸權的最佳利器。

相關文章