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SEO優化最全面完整教學!提升網站排名看這篇就夠

SEO優化

|文/宏林跨媒體|首圖/宏林跨媒體


在競爭激烈的市場中,SEO優化是一項非常關鍵的行銷策略,它能夠幫助企業在搜索引擎結果中脫穎而出。那SEO優化該怎麼執行呢?SEO其實就是通過優化網站結構、內容和設定,使網站更容易被搜索引擎發現、索引和排名,增加網站的可見性,使更多的人能夠找到和瀏覽。SEO也可以為網站帶來長期的自然流量,然後降低營運成本。只要您的網站維持SEO優化,網站能夠在搜索引擎中維持非常好的排名,而不必依賴關鍵字廣告或增加廣告預算。

宏林跨媒體集團影音節目製作人黃芓期:影音SEO優化也是現在網站的重點。
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SEO優化教學 1:關鍵字佈局探討

SEO優化需要一個完善的規劃,並不是看到什麼方法就馬上做什麼,因為這樣只會變得無頭蒼蠅,你也不知道你關鍵字排上去的因素是什麼。所以一開始的目標以及關鍵字佈局非常重要,如果一開始的策略以及關鍵字佈局出現問題,後續整個優化成果就會非常不理想。SEO 優化策略一開始的決勝點通常是取決於「SEO 關鍵字佈局」,而關鍵字佈局的產生就得多花時間在這點多下點功夫,因為關鍵字佈局是 SEO 的核心,因此建議這塊絕對不能馬虎。

1.關鍵字分析工具

關鍵字佈局研究的第一步,是思考「我的產業要操作哪些關鍵字」,許多剛操作SEO優化會在以下情況卡住:

a.沒有明確方向,不知道要進攻什麼關鍵字比較好,例如「台灣餅乾推薦」、「台灣餅乾價格」,哪個主題搜尋量比較高?)

b.選好關鍵字主題後,不知道哪個關鍵字的曝光效益較好。

這時候就需要透過ADS,也就是「關鍵字分析工具」來協助評估,我們可以透過「關鍵字搜尋量、競爭度、搜尋趨勢」等詳細數據,來分析關鍵字市場規模、以及使用者搜尋行為,幫助我們釐清關鍵字的進攻方向。此外,還可以分析競爭對手網站的關鍵字、收集更多關鍵字佈局。關鍵字佈局的最後一步是規劃品牌的「關鍵字地圖」,釐清針對不同消費者、在不同的消費階段該用什麼關鍵字進攻。

在這個步驟,我們會拆解產業消費者的購買歷程,研究不同階段的需求痛點、會搜尋的問題,進而制定完整的關鍵字策略。假設我們是台灣傳統餅乾品牌,可以試著了解消費者在各個購買歷程的需求和關鍵字,再來規劃對應的到達頁內容 。

宏林跨媒體集團執行長程俊昇:執行SEO行銷交給專業SEO優化公司處理是最省時便利的
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SEO優化步驟 2:網站結構技術性的SEO

Google搜尋引擎爬蟲會固定到網站上抓資料、爬取資料,看看網站上有哪些內容、品質是否良好,但如果網站設定端架構對搜尋引擎不友善,就會影響 Google 爬取了解我們網站。所以學習 SEO 必須要去深入理解,應該怎麼架設良好的網站,搜尋引擎才能明白的抓取網站資料?哪些語法能夠建立對搜尋引擎友善的技術架構?網站結構會不會讓Google搜尋引擎喜歡?更明確一點來說,如果網站設定端技術對於 SEO、對於搜尋引擎不友善,那麼後續做再多的優化也只是枉然,技術上的基礎問題一定要解決,才能往下做後續的 SEO 優化工作。

首先第一步是要讓Google 願意爬取你的網站,是讓網站能被 Google 搜尋到。根據搜尋引擎運作原理,Google 會先進行檢索我們的網站,讀取網站內容,再透過索引把網站資料帶回搜尋引擎建檔。當我們網站成功被 Google 索引並建檔,就代表我們可以被 Google 爬取到,也會出現在搜尋結果頁上了。然而影響 Google 檢索和索引的因素很多,包括網站內容、網站連結等等,如果想確認網站能否被 Google 搜尋到,建議可以透過 Google Search Console 以及 「Site:」 指令來檢查網站的索引狀況。

另外說明網站結構為什麼重要?舉例來說,若一間醫院位於樓梯狹窄、難以通行的違建大樓中,即使醫生的技術高超或者護士很漂亮,也會讓人卻步不願造訪。SEO 也是相同的概念,網站架構如果對搜尋引擎不友善,無論網站內容有多專業優質,Google 也無法順利讀取網站內容、給網站較優秀的排名。

宏林跨媒體集團SEO優化團隊:每天研究產業、關鍵字,是我們的日常
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SEO教學步驟 3:排名因素與Google演算法

如果關鍵字佈局都擬定好了、網站的技術架構也都對搜尋引擎非常友善,接下來 Google 會透過演算法來決定我們網站是否值得好的 SEO 排名。Google 會用非常多樣化的「檢測」來分析網站、判斷網站是否值得被放到搜尋結果裡面。由於Google演算法會一直在變,且非常複雜,有非常非常多的檢測來源要記,因此會建議把Google演算法和檢測進行分類會更易於學習。

a. SEO 優化排名因素:品質檢測

品質檢測是 Google 判斷「你的網站是否為高品質網站」而採用的訊號,著重在評估「網站的重要性」及「使用者體驗」,像是網站權重、反向連結、網站速度、網站安全性…等等,都是 Google 採用的品質檢測,也是我們重要的 SEO 優化項目。網站權重是影響 SEO 排名的重要因素,意指「搜尋引擎認為網站的重要程度」,被 Google 認定權重愈高、愈重要的網站,會愈容易得到好的排名。

網站權重的影響因素主要為「反向連結」,這是指從其他網站連過來我們網站的連結,愈多優質的反向連結,Google 就會愈重視我們網站。另外「品牌力」也會影響網站權重,我們可以透過長期經營品牌、公關媒體合作、制定反向連結策略等等,來增加網站權重和 Google 的青睞。

美術設計也是SEO優化的一環,如果UI UX都可以做好,就可以增加使用者體驗
美術設計也是SEO優化的一環,如果UI UX都可以做好,就可以增加使用者體驗

SEO教學步驟 4:SEO 文章撰寫

當我們制定好關鍵字佈局、也了解Google爬取原則後,下一步便是打造具有 SEO 高價值的文章,提升 SEO 排名曝光。

a. 文章標題

在 SEO 文章中,文章標題關鍵字需出現在標題上,且越靠近開頭越好,讓 Google 知道這篇文章在講什麼內容。SEO 文章的關鍵字標題字數長度理想落在 18-30 個中文字元以內,英文則 45-60 字中元以內,太長容易被截斷,太短則不容易讓人判斷要講述什麼內容。

b. 標題敘述

標題敘述是 SEO 文章中第一個段落文字,在整篇文章內扮有重要角色。好的甚至能幫助你的文章被 Google 提升排名,上到 Google 的「精選摘要」版面 ,這是搜尋結果中相當搶眼、且免費的曝光版位。字數長度落在 80 個中文字內,這是不會被搜尋結果截斷的數字。需圍繞著主關鍵字與長尾關鍵字、相關關鍵字詞組撰寫,在不刻意堆砌的情況下提高關鍵字密度。

c. 撰寫 SEO 內容

SEO 文章的段落內容建議「2500字」以上撰寫,也就是「內容度要夠」句子以清楚、直白的方式撰寫,撰寫 SEO 文章不需講究太華麗的文筆,能夠清楚回答讀者想知道的答案才是重點。常見的受歡迎 SEO 內容寫法也包含了 FAQ 常見問答,就是搜集出讀者最常問的問題來彙整出一篇文章。使用問句作為文章 H2 標題,並記得將關鍵字放在標題,你的 SEO 文章就已經成功一半了。

d. 優化 SEO 圖片  alt 說明

圖片 alt是圖片的替代文字,由於搜尋引擎看不懂什麼是圖片,alt 會幫助搜尋引擎判讀這篇圖片的內容是什麼。圖片 alt 說明有機會在圖片搜尋引擎上可以做曝光,也可以在板位破圖時,看的到圖片說明。

關鍵字廣告與SEO優化雖然並沒有太大關係,但卻是可以為網站帶來流量
關鍵字廣告與SEO優化雖然並沒有太大關係,但卻是可以為網站帶來流量

SEO優化步驟 5:了解SEO工具和數據分析

透過 Google 官方工具,我們可以得到免費且可信度高的數據,是進行網站 SEO 優化不可或缺的好幫手,也是行銷必備的實用工具,現在許多行銷公司都會使用。

1.Google Search Console:

SEO 成效分析工具,查看網站自然搜尋表現、技術性 SEO 狀況。

2.GA4

網站流量分析工具,查看流量來源分佈、使用者互動狀況

3.Google ADS關鍵字規劃工具:

研究 SEO 關鍵字策略時,關鍵字分析工具必不可少。我們需要透過工具觀察關鍵字的搜尋量、競爭度、搜尋趨勢、排名監控,才能正確釐清關鍵字的進攻方向。

4.Ahrefs:

功能全面且強大的 SEO 工具,包括網站權重分數、搜尋量查詢、網站健檢等等。

5.Google Trend:

Google免費工具,查看近期熱搜關鍵字和搜尋趨勢

6.SimilarWeb:

常用來分析競品網站,優點是操作簡單、數據精準、資料種類齊全,只是很多小型網站如果流量過低,會有數據爬取不出來的可能性。

7.Moz:

Moz反向連結分析的領導品牌,可以查詢到網站狀態,也有關鍵字分析、競品分析等功能。

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