火報記者 陳銳/報導
隨著強勁的用戶增長和不斷豐富的內容陣容，Netflix的股價在10月18日創下歷史新高。儘管市場對用戶增長放緩的擔憂持續，但 Netflix 卻以亮眼的財報成績擊退了這些疑慮，重新贏得投資者的信心。
在全球影視產業正面臨競爭加劇和消費者注意力分散的情況下，Netflix 依然展示了其強大的市場影響力。這家公司最新的季度財報顯示，第三季度新增用戶數量達到510萬，雖然低於去年同期的876萬，但這一數字依然超出市場預期，讓投資者對其成長潛力充滿信心。
隨著韓劇《魷魚遊戲》即將回歸，Netflix 預計其第四季度的用戶註冊量將進一步增長。公司持續推出的強大內容陣容，使其在好萊塢的串流媒體戰爭中穩居領先地位。受此影響，Netflix 股價飆升近10%，市值一舉增加超過280億美元，達到約2950億美元的歷史高點。
此前，Netflix 通過打擊密碼共享的行動成功提振了用戶增長，但隨著這一措施效果逐漸減弱，市場對該公司的增長動力表示擔憂。然而，分析師指出，Netflix 不僅僅依賴用戶數增長，還有其他策略可以持續提高其財務表現。這些策略包括全球提價以及廣告支援層級的擴展。
近期，Netflix 已在日本、中東、非洲和歐洲部分地區提高了訂閱價格，並且正計畫在義大利和西班牙進行調整。許多分析師預測，美國的提價也將在明年推行，這將進一步提升其收入表現。伯恩斯坦分析師指出：「Netflix 雖未宣布具體的價格變動計劃，但暗示隨著用戶參與度的提高，仍有價格上漲的空間。」
除了訂閱收入外，Netflix 的廣告支援層級也顯示出強勁增長勢頭。第三季中，選擇廣告支援版本的用戶佔新註冊總數的50%以上，這表明這一策略初見成效。不過，Netflix 預計廣告業務要到2026年才會成為主要的成長動力。
儘管密碼共享打擊行動效果逐漸減弱，但公司仍在尋找新的增長動力來平衡市場需求。晨星公司分析師馬修·多爾金表示：「用戶增長的放緩是預期中的情況，但 Netflix 有其他機會來提升其財務業績。」
