火報記者 陳銳/報導
在因隱私問題關閉臉部辨識技術三年後，Meta再次將這項爭議技術推回舞台，這次目標鎖定的是全球名人。為了打擊利用名人形象進行的詐騙廣告，Meta將啟動一項全新試驗，透過臉部辨識技術自動比對並阻止可疑的廣告。
Meta（Facebook的母公司）重新啟動了其一度因隱私爭議而關閉的臉部辨識技術，這次的目的是為了打擊利用名人形象進行的詐騙廣告。Meta於本週二宣布，將展開一項新試驗，通過臉部辨識技術，保護名人不被冒用照片進行騙局。這次的技術應用針對的是廣告中使用名人照片進行「名人誘餌」詐騙的情況，這類詐騙常常用虛假投資計畫誘導用戶。
根據Meta的計畫，將有約5萬名公眾人物參與這項試驗。這些名人的Facebook個人資料照片將自動與可疑廣告中的圖片進行比對，一旦發現相似度高的圖像，Meta會及時攔截並阻止該廣告投放。此舉旨在應對近年來詐騙廣告的急劇增長，尤其是利用人工智慧生成名人形象的騙局，這些騙局不僅損害了名人的聲譽，還欺騙了大量用戶。
Meta強調，這項試驗完全自願，參與者可以選擇退出。這項新技術將於2025年12月起全球推行，但由於監管許可問題，一些地區如英國、歐盟、韓國及美國的德克薩斯州和伊利諾伊州將不包括在內。Meta負責內容政策的副總裁Monika Bickert在吹風會上表示：「我們的目標是為名人提供更多的保護，如果他們願意參與，我們會讓這一過程盡可能簡單。」
然而，詐騙案件仍屢見不鮮。Meta在過去幾年中多次面臨法律訴訟，指控其未能採取足夠的措施來防止名人誘餌詐騙，這些詐騙廣告經常利用名人形象吸引用戶，推銷虛假的投資計畫，造成巨大的經濟損失。
為了平衡隱私和安全需求，Meta表示，在新的試驗中，所有經過臉部辨識比對的數據將在比對完成後立即刪除，無論詐騙是否被發現。Bickert還指出，這些工具已經通過了Meta內部的嚴格隱私審查流程，並在測試之前與外部監管機構、政策制定者以及隱私專家進行了深入討論。
這場關於技術與隱私之間的拉鋸戰，將在未來數年內成為科技公司與監管機構間的一個重要議題，影響全球數位生態的發展方向。
