商傳媒｜記者許方達／綜合外電報導
TikTok在美國的命運風雨飄搖，美國華盛頓特區聯邦上訴法院日前宣判，如果TikTok母公司字節跳動（ByteDance）未在2024年1月19日前將其美國業務出售給美國企業，該應用程式恐面臨禁令。此消息正迅速發酵，TikTok平台上的創作者和小型企業開始為未來鋪路，積極鼓勵追隨者轉向其他社群平台。
TikTok進軍美國市場以來，已迅速吸引超過1.7億名用戶，成為廣告業主與小型商家的活躍市場；然而，因其中國母公司字節跳動遭指控蒐集美國用戶數據，美國國會通過法案要求其進行分拆業務，否則將面臨制裁禁令。上週五(6日)，美國聯邦上訴法院裁定支持這項法案，使TikTok在美國的未來正式分崩離析。
此消息在年輕族群、創作者和小型企業等大批用戶之間發酵，部分創作者表示，這可能對其收入來源與社群影響力造成致命打擊。擁有47萬粉絲的網路名人Chris Mowrey坦言，「這是我第一次意識到，自己多年的努力可能在一夕之間化為烏有」。
在TikTok平台上，許多用戶和內容創作者開始呼籲追隨者轉向其他平台，如Meta旗下的Instagram、Alphabet旗下的YouTube、X（前Twitter）以及Threads等。主打男性生活風格網紅Chris Burkett擁有130萬名粉絲，他在影片中直言，「我不認為這個應用程式在美國有長遠的未來」，同時呼籲追隨者關注他其他社交媒體帳號。
以美食旅遊為主題的網紅SnipingForDom也向其89.8萬名粉絲呼籲，儘管TikTok終結時間點並非迫在眉睫，但建議用戶透過他的Instagram帳號保持聯繫，SnipingForDom強調「我們投入了多年時間與大量精力在這裡建立社群」。
不過，對一些小型企業和創作者而言，具體禁令落地的時間點仍是未知數。TikTok Shop顧問Sarah Jannetti表示，部分客戶尚未對此展現太多擔憂，並將繼續留在平台上，直到有更明確的消息。
TikTok在過去數年之間，成功瓜分掉部分美國數位廣告市場，其電商功能「TikTok Shop」已成為小型企業的重要銷售管道；因此，如果禁令成真，不僅平台用戶數量將急劇縮減，也將使廣告主和商家重新審視其數位營銷策略。
另一方面，TikTok的潛在競爭對手，如Instagram和YouTube，或將因用戶轉移而受益。分析師指出，這些平台擁有更成熟的廣告和創作者獎勵機制，對於因禁令而轉移的創作者將更具吸引力。至於TikTok是否會向最高法院提出上訴，仍有待觀察。
專家分析，字節跳動若能迅速解決美國政府對數據安全的擔憂，或許仍有挽回局面的機會；若TikTok在美國市場正式宣告下台一鞠躬，全球社交媒體競技場預計將戰出新格局。
