火報記者 陳銳/報導
隨著 TikTok 在美國可能遭遇禁令，廣告商開始為應變做準備，並尋找替代平台。廣告業界原先預期 TikTok 能找到解決方案，但現在開始面對現實，考慮將資金轉向Instagram和YouTube等短影音平台。
TikTok 在美國的命運變得岌岌可危，廣告商們開始感受到不安的震盪。長期以來，這款短影音平台一直是品牌觸及年輕消費者的重要管道，但隨著美國政府對其祭出禁令的最後期限逼近，行銷界不得不面對這個不可避免的現實。
幾個月來，業界普遍相信 TikTok 會在禁令前找到解決方案，讓TikTok繼續在美國市場存活。然而，隨著字節跳動可能選擇在 1 月 21 日關閉美國業務的消息傳出，廣告商開始感到前所未有的緊張。某些行銷專家將這一刻形容為「毛髮燃燒」時刻，原先的樂觀態度在短時間內急轉直下，市場瀰漫著焦慮與急迫感。
TikTok 的命運牽動著龐大的廣告市場。根據市場預測，一旦禁令生效，每年將有超過 110 億美元的廣告預算需要重新分配。對於品牌來說，這筆資金不可能就此停擺，他們必須迅速尋找新的渠道。Meta 旗下的 Instagram Reels 和 Alphabet 的 YouTube Shorts，成為最直接的替代選擇。
這些平台擁有完善的廣告基礎設施，也已經建立起成熟的短影音生態系統，讓廣告商可以迅速轉移投資，確保品牌的曝光度不受影響。
然而，對許多仰賴 TikTok 維生的創作者而言，是關乎生計的重大變動。過去幾年，TikTok 培養出一個充滿活力的內容創作生態，無數網紅透過這個平台建立自己的事業，甚至將其變成主要收入來源。現在，他們不得不急忙備份內容，將粉絲引導至其他社群媒體，試圖在新的平台上重新站穩腳步。
