體育用品品牌如何「轉危為機」
瑞士伯恩2025年3月6日 — McKinsey & Company 與世界體育用品產業聯合會 (WFSGI) 欣然宣佈發表《2025 年體育用品業報告 — 掌握全新平衡：轉危為機》。
- 這份年度行業報告第五版深入剖析塑造全球體育用品業競爭格局的主要趨勢。
- 報告匯集兩項專有調查、市場研究與分析，以及與 Colnago、Decathlon、Lululemon、On、TRX 及 Victory Group 管理層訪談所得的真知灼見。
- 報告指出，缺乏運動是一個主要的未開發市場 — 體育用品公司有機會採取針對性行動，鼓勵缺乏運動的消費者增加運動量。
- 「積極生活」成身份象徵：越來越多人注重健康，為體育用品品牌帶來機遇，開發能滿足活躍消費者情感及功能需求的產品，並建立長遠的客戶忠誠度。
- 市場佔有率重新洗牌：由於市場進入門檻降低，挑戰者品牌及新晉公司的擴張速度較主要參與者為快。
- 現場體育與娛樂融合大勢所趨：機遇在於結合現場及數碼產品，並把握體育及娛樂的交匯點。
- 2025 年全球體育用品行業報告
https://prowly-prod.s3.eu-west-1.amazonaws.com/uploads/78247/assets/726518/-4a9c3fd9441c8d032aedf8e50fcddc62.pdf - McKinsey & Company 及 WFSGI 將於 3 月 17 日舉辦網上研討會，提供具體可行的見解及策略，以應對行業的複雜性。請即在此處登記。
報告摘要
過去一年，體育用品業經歷了經濟波動、地緣政治緊張局勢，以及不斷演變的消費者行為。增長放緩 — 預計 2024 年至 2029 年的年增長率為 6% — 促使企業管理層同時關注營收及盈利。儘管如此，報告發現 44% 的行業管理層對 2025 年感到「樂觀」或「頗為樂觀」，顯示他們在應對普遍挑戰的同時，對把握機遇抱持審慎的信心。
「在充滿不明朗因素的環境下，我們的分析突顯不斷演變的消費者行為及趨勢，為體育用品品牌締造增長機遇。」McKinsey 合夥人 Alexander Thiel 表示，「要在 2025 年蓬勃發展，企業管理層應專注於平衡營收及盈利增長、吸納多元化的消費者群體，以及整合現場及數碼體驗。」
WFSGI 行政總裁 Emma Zwiebler 補充：「我樂見這份報告強調將缺乏運動的危機轉化為促進健康及商業發展的契機。雖然數據驚人且令人憂慮，但亦同時帶來機會，讓我們接觸到世界衛生組織 (WHO) 所指出的 18 億不活躍的成年人。鼓勵運動不僅對健康至關重要，亦是一個重大的商機。我們的行業有潛力透過讓體育活動更普及化，為所有人締造更健康、更積極的世界，從而改善全球福祉。與此同時，我們將推動行業增長。這是一個雙贏的局面。」
報告探討將塑造市場的主要趨勢，並重點指出可能帶來增長機遇的消費者趨勢：
缺乏運動是最大的未開發市場。儘管體育活動的好處顯而易見，但不活躍的成年人比例從 2010 年的 26% 上升至 2022 年的 31%，到 2030 年更可能達到 35%。目前全球未達 WHO 建議運動量的成年人口總數為 18 億 — 這是一個未開發的市場，相當於印度成年人口的兩倍。體育用品公司有機會採取針對性行動，鼓勵缺乏運動的消費者增加運動量。他們可透過產品創新、提高意識的營銷活動，以及加強年輕人參與等方式，為缺乏運動的人士消除參與體育活動的障礙。報告亦強調，由於挑戰巨大，單憑業界本身難以解決，因此有必要加強跨界別合作。
「積極生活」成身份象徵。雖然全球缺乏運動的情況達到歷史新高，但同時亦有一群消費者變得越來越活躍。對於已積極投入運動的人士而言，運動已不再僅僅是一種休閒，而是健康生活中不可或缺的一環，甚至是個人身份認同的重要元素。近半數活躍消費者，以及相當比例的 Z 世代及千禧世代人士，均視健身為其核心身份。此趨勢為體育用品品牌帶來機遇，透過開發能滿足活躍消費者情感及功能需求的產品，建立長遠的客戶忠誠度。
市場佔有率重新洗牌。體育用品市場湧現大量新參與者，包括一般服裝品牌，以及專注於跑步、瑜伽、單車或健身服飾等細分市場的品牌。這些挑戰者品牌受惠於市場准入門檻降低，以及能針對特定消費者群體提出明確的價值主張。從 2019 年至 2024 年，公開上市的挑戰者品牌擴張速度較大型的現有企業為快，市場佔有率增加了三個百分點。
現場體育與娛樂融合勢不可擋。根據我們的消費者調查，81% 受訪者於過去一年曾參與現場健身課程。市場對現場體驗需求若渴 — McKinsey 估計，2023 年全球現場活動門票市場規模超過 1,000 億美元，到 2030 年更可能達到 1,500 億美元 — 這趨勢促使更多場地將體育、娛樂及零售結合；嶄新的體育形式融合競技與觀賞元素；以及更多以體育為題材的內容應運而生。品牌可尋求有效整合現場及數碼產品，並透過與其他業者合作，抓緊體育與娛樂結合所帶來的機遇。
關於本研究
本報告匯集多項研究工作的真知灼見及觀點。
WFSGI 體育用品業管理層意向調查（2024 年 12 月）— 向 50 位體育用品業管理層進行調查，以了解他們對行業現況及關鍵影響因素的整體看法。
McKinsey 體育用品報告消費者調查（2024 年 12 月）— 向德國、英國及美國 3,600 多名消費者進行調查，以了解他們參與體育活動的方式、與現場體育及娛樂的互動，以及對運動服裝品牌的消費情況。我們從中細分出 1,842 名自認為活躍的消費者，以進一步了解此群體。
額外研究及分析 — 包括審閱公開資料（年報、公司刊物及新聞稿），以及對上市公司進行財務分析，以評估其業績及市場佔有率。
2025 年全球體育用品行業報告
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McKinsey & Company 及 WFSGI 行政總裁 Emma Zwiebler 將於 3 月 17 日主持網上直播研討會。請即在此處登記。
關於 McKinsey & Company
McKinsey 是一家全球管理顧問公司，致力協助企業加速實現可持續及共融的增長。我們與來自私營、公營及社會界別的客戶合作，解決複雜難題，並為所有持份者創造正面改變。我們結合前瞻策略與革新科技，協助企業以更可持續的方式創新、實現持久的業績增長，並建立能為這一代及未來世代蓬勃發展的團隊。
關於 WFSGI
世界體育用品產業聯合會 (WFSGI) 是全球體育用品業的代表。WFSGI 代表品牌、製造商、零售商及各國聯會，倡議透過體育及體育活動促進健康、可持續發展及經濟增長的政策及措施。
