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撤「小額免稅」衝擊電商廣告投入 Meta亞洲營收低於預期

商傳媒|記者責任編輯/綜合外電報導
綜合外電報導,受到美國總統川普宣布終止中國進口商品「小額免稅(de minimis)」政策影響,Meta最新財報指出,來自亞洲的電商廣告業主已開始削減在Facebook與Instagram的投放預算,導致亞太地區第一季營收僅達82.2億美元,低於市場預期的84.2億美元。
Meta財務長Susan Li在法說會中表示,「亞洲跨境電商廣告支出明顯下降,部分預算轉向其他市場,但整體支出仍低於4月前水準」。業界普遍認為,主要受到影響的業者包括:中國電商平台Temu與Shein,這兩家業者被視為Meta去年中國廣告營收可高達183.5億美元的主力來源。
儘管短期面臨亞太區廣告收入壓力,Meta第二季營收展望仍符合市場預期,預估將介於425億至455億美元之間,不亞於分析師平均預期的440.3億美元。
值得注意的是,Meta同時調高2025年資本支出預估區間,從原先的600億至650億美元,上修至640億至720億美元,原因包括AI資料中心加碼建設與基礎硬體成本增加。Susan Li對此說明:「這與供應鏈來自全球多國,且基礎硬體價格上漲有關」。
川普對中國實施高達145%的新增關稅,也間接影響Meta旗下虛擬實境部門Reality Labs。該部門第一季營收僅4.12億美元,營業虧損高達42億美元,再度成為財報中的眾矢之的。
Susan Li坦言,目前美中貿易談判仍充滿不確定性,Meta正在調整供應鏈策略,以因應潛在關稅與成本波動。「Reality Labs的銷售成本上升,也抵銷了其他營運費用的下降預期」。Meta的財報困境與Google、Snap上週同樣提出的亞太地區廣告業務逆風警示相呼應,凸顯美中貿易政策對全球科技廣告市場造成一定程度的系統性壓力。