火報記者 陳銳/報導
芭比娃娃製造商美泰兒（Mattel, MAT.O）週四宣布，已與 OpenAI 展開合作，將共同開發具備人工智慧技術的玩具與遊戲產品，預計將於今年稍晚推出首款 AI 產品。
美泰兒表示，這些新產品將融入年齡適宜的人工智慧遊戲體驗，並著重於創新、安全與隱私等設計理念。該公司旗下擁有多個知名品牌，包括風火輪（Hot Wheels）和 Uno 卡牌，有意將 AI 技術導入核心娛樂產品，進一步推動產品多元化。
OpenAI 營運主管布萊德·萊特卡普（Brad Lightcap）指出，美泰兒將藉由導入包括 ChatGPT Enterprise 在內的先進人工智慧工具，提升整體生產力、創造力，並加速企業轉型。
該合作計畫正值玩具產業面臨消費需求放緩之際。美泰兒近年來亦透過製作以芭比和風火輪等品牌為基礎的電影、電視節目與手機遊戲，試圖減緩主力玩具業務下滑的影響。
隨著全球經濟不確定性上升，消費者對非必需品支出的緊縮已衝擊玩具產業。美泰兒也未能倖免。今年稍早，該公司撤回全年財測，並宣布將調漲部分產品價格以應對供應鏈與原物料成本上漲。
此次與 OpenAI 的合作可能代表一項關鍵突破。AI 玩具並非新概念，早在 2010 年代就曾出現具語音互動功能的產品，但往往因為互動性貧乏、隱私疑慮或技術限制而未能廣泛普及。如今隨著生成式 AI 與語意理解技術的進步，智能玩具的市場前景再度受到矚目。
