商傳媒｜記者彭耀／台北報導
台灣政府近期正研議是否針對部分進口啤酒課徵反傾銷稅，引發市場對自由貿易與產地標示議題的關注。多位業者與專家指出，全球針對啤酒課徵反傾銷稅的案例極為稀少，進口啤酒長期以來不僅為消費者帶來多元化選擇，更在無形中促進了本地啤酒業的品質升級與創新動能。若單以生產地來設限，可能對整體市場結構與消費權益帶來不利影響。
業者指出，隨著台灣啤酒市場日益成熟，消費者對精釀與高價位產品的接受度明顯提升，進一步帶動本地啤酒品牌在品質、風味與品牌力上的突破。金色三麥、臺虎、掌門、ABV精釀等品牌近年銷售成長迅速，展現具創新力的產品形象，成為台灣另一個具備發展潛力的產業。
產地限制恐扭曲競爭
有業者指出，啤酒市場的全球化佈局早已成形，國際品牌在中國設廠以供應亞洲市場，是順應區域供應鏈效率與產能配置的考量，與蘋果、特斯拉等品牌的運作邏輯無異。啤酒的價值關鍵不在產地，而在於品牌精神、研發能力與整體消費體驗。若將產地作為設限依據，恐損及市場公平競爭基礎，並對產業健全發展造成長遠影響。
在實際消費層面，不少年輕族群對進口品牌表現出穩定偏好，特別在聚餐與節慶場合，常見日本與歐美進口啤酒品牌作為選擇。「消費者各有所好，有些人偏好進口品牌是因為風味特色與設計感，也象徵某種生活風格與文化品味，」一位大型通路商表示。
善用行銷4P
學者專家認為，在全球競爭環境下，本地品牌應善用自身特色與價值，強化定位與差異化策略，而非依賴保護性政策。
文化大學廣告系教授鈕則勳向《風傳媒》分析，若從行銷學的4P理論—價格（Price）、產品（Product）、促銷（Promotion）和地點（Place）四大面向切入，可為本地品牌提供具體發展策略。
鈕則勳指出，台啤早年便選擇以「在地｣、「新鮮｣選為產品定位，提出「台灣尚青｣的口號，成功強化本地認同並吸引年輕族群。他建議本地品牌可進一步開發多元風味、應用在地食材，「讓消費者覺得這是台灣獨有的味道，有記憶點且具文化認同感，是重要關鍵。」
進口品牌可能較具品牌文化與行銷優勢，鈕則勳認為，本地品牌在促銷手段上，除了透過社群行銷與增加聲量外，也可考慮產品定位來增加消費者黏著度；在通路上，除了傳統賣場、超商及居酒屋、酒吧之外，現在許多活動也有看到行動麵包車可提供鮮釀啤酒，未來也可繼續拓展更多元的通路。
消費偏好多元共存
消費者觀點也反映出多元市場需求。一位來自台東的上班族周小姐表示，她選購啤酒時偏好風味特殊、具分享話題性的啤酒，「像楊桃、烏梅風味的在地精釀讓人印象深刻，喝起來有記憶點，也很適合社群打卡。」她表示，自己更重視啤酒是否具備生活風格與體驗感，而非價格本身。
居住在新北市的王先生則坦言自己長期偏好進口品牌。「每種啤酒都有不同風格，我覺得進口品牌喝起來順口、設計也有質感，在聚餐時讓親友有不同選擇，氣氛更好，因此即使價格略高，我也樂於選擇。」
多位業界人士強調，本土與進口啤酒並非對立，而是共同推動市場進化的雙軌力量。唯有維持自由開放的市場機制，才能激發創新與競爭，並為消費者帶來更多元、優質的選擇。
引用風傳媒報導：https://www.storm.mg/article/11048121
(圖取自pexels)
