白川鄉合掌村聚落是近年日本深度旅遊的熱點。 圖：shutterstock／來源
【旅奇傳媒/責任編輯-游琮玄】台灣旅客對日本的旅遊熱度持續升溫，不僅再訪率超過八成，根據日本觀光廳（JNTO）統計數據，2025年1~5月台灣赴日人次已累計269.97萬人次，較去年同期成長12.3%，顯示自由行市場依然強勁。更值得注意的是，在結束疫情人潮回歸的背後，「深度旅遊」與「高附加價值」旅客的比例正快速上升，顯示日本觀光市場正從單純觀光，轉向結合文化、在地化、專屬體驗的精緻化趨勢，而台灣旅客正是這波轉型的重要推手之一。
根據 JNTO 公布的最新分析，2023年赴日的「高附加價值旅客」（每人消費金額超過100萬日圓）總數已達59萬人次，較疫情前2019年成長超過八成，總消費突破1兆日圓，增幅高達50.6%。其中台灣市場表現尤為亮眼，僅次於中國、美國，台灣旅客占該類型旅客總數的12.7%、消費額達13.1%，不僅高於多數亞洲市場，更顯示出台灣自由行族群在體驗型旅遊上的消費潛力。這樣的變化，也促使日本官方與地方政府更加著力於開發高品質住宿、地方職人體驗、文化導覽等新型產品，並加強與台灣市場的接軌合作。
▲伊豆長岡溫泉三養莊提供多種充分體驗夏日的溫泉方案。 圖：株式会社西武・プリンスホテルズワールドワイド／提供
在旅遊方式的轉變上，「差異化」正逐漸成為重複造訪旅客的核心規劃思維。愈來愈多台灣自由行旅客選擇避開東京、大阪等熱門城市，改以主題式、體驗型的方式安排行程。這些差異化路線也與高附加價值的消費傾向密切相關。部分旅客選擇入住高單價但人數有限的特色旅宿，例如保留古風的百年溫泉老屋、擁有庭園與書齋的日式獨棟別墅型住宿，讓整段旅程不只是停留，更像是沉浸式生活體驗。也有人安排專屬交通工具，像是包車穿越北海道鄉間賞雪，或搭乘僅限少數人參加的高級觀光列車「四季島」、「曙光瑞風號」等，不僅滿足舒適需求，更體現對空間、節奏與深度的高度要求。旅客也願意為專屬體驗、高品質住宿與在地文化活動支付更高費用。
▲觀光列車「四季島」提供最高端的旅行體驗。 圖：東日本旅客鉄道株式会社／提供
這樣的旅遊模式從觀光客進化為「生活體驗者」，不再以走訪景點為目標，而是透過旅程與當地建立情感連結，也逐漸形塑出台灣自由行旅客獨有的旅行風格。高附加價值旅遊的核心不只是消費能力，而是「願意投入時間與情感，理解地方文化並參與其中」的態度。而台灣旅客，正是這樣的族群代表之一。隨著日本觀光政策逐步從追求人數規模，轉向提升旅遊品質與促進地方永續發展，台灣旅客在高附加價值上的特性，也正逐漸成為日本旅遊市場規劃的重要參考指標。
