火報記者 陳銳/報導
Meta Platforms（NASDAQ: META）週三公布財報並上調財測，顯示其人工智慧驅動的廣告業務持續增長，第三季營收預估超出市場預期，帶動股價在盤後交易大漲逾 11%。
Meta 執行長馬克·祖克柏在財報電話會議上表示，人工智慧推動了廣告成效，Instagram 和 Facebook 上的廣告轉換率分別成長約 5% 與 3%。他指出，這些成長來自 AI 廣告推薦工具的效益，未來將進一步擴大應用。
儘管市場對 Meta 龐大的資本支出持保留態度，但強勁的廣告業績暫時舒緩了外界對其投資策略的疑慮。該公司將 2024 年資本支出預估上調至 660 億至 720 億美元之間，增幅約 20 億美元，反映資料中心建設與 AI 人才成本上升。
祖克柏表示，Meta 將繼續積極投資 AI 技術，包括興建 AI 專用資料中心與收購相關企業。他強調：「我們觀察到，那些最激進的 AI 預測往往最接近事實。我認為這種情況在今年仍將持續。」
根據市場研究機構 eMarketer，Instagram 上的 Reels 廣告預計今年將貢獻 Meta 在美國廣告收入的一半以上，與 TikTok 和 YouTube Shorts 等短影音平台爭奪市場份額。
儘管營運表現亮眼，Meta 仍面臨監管壓力。美國聯邦貿易委員會（FTC）已對其提起反壟斷訴訟，要求拆分 Instagram 與 WhatsApp。相關法庭程序預計將於今年稍晚展開。
截至目前，Meta 股價年初至今已上漲約 20%。週三財報公布後，Meta 與微軟的市值總和在盤後交易中增加約 5,000 億美元。
