商傳媒｜記者楊依依／台北報導
台灣保養市場競爭激烈，新品牌不斷湧現，然而一款來自本土的新產品卻先在美國亞馬遜平台打響名號的修護產品，近期在台灣市場引發討論。這款由順天堂推出的 NUWONDER 全效修護霜，因鮮明的黃色包裝被簡稱為「小黃管」，在媽媽圈與敏弱肌族群中逐漸累積人氣。從母親的需求出發，到科研與產業的結合，再到跨國市場的驗證，「小黃管」的故事，成為台灣品牌走向國際的縮影。
母親經驗化為研發動力
NUWONDER的誕生，起點其實源於一段生活經驗。中國醫藥大學博士李嘉菱回憶，孩子在幼兒時期經常出現肌膚乾燥不適，她在市面上嘗試過多款產品，卻總覺得效果有限。身為一位母親，她希望能為孩子找到更合適的解決方式。
李嘉菱博士同時具備中西方植物應用與芳香背景，熟悉如何運用天然植萃作日常照護。她強調：「《黃帝內經》早就提到植物與芳香應用的智慧，不同植物有寒熱溫涼的屬性，應該依照需求來搭配。我希望透過現代研發方式，把這些知識帶回到家庭日常中。」
這份心意最終促成她與順天堂合作。順天堂是一家擁有八十年歷史的企業，長年以「守護健康、順應自然」為理念，這次則與科研專業結合，共同打造出NUWONDER。
多重配方，訴求溫和
NUWONDER 全效修護霜標榜「一瓶多效，全家適用」，在配方上融合東西方元素。玻尿酸與神經醯胺被用於幫助維持肌膚含水度；維生素 E 與穀胱甘肽作為日常支持；德國洋甘菊、永久花、岩玫瑰、橙花與薰衣草等芳香植物，則與黃芩、甘草、積雪草、虎杖根等東方植萃相互搭配。
品牌方面指出，產品不含人工香精、矽靈、酒精、MI 及 Paraben 類防腐劑，訴求溫和、不易造成肌膚負擔。這樣的定位，也讓 NUWONDER 被市場歸類為「潔淨美妝（clean beauty）」的一環。
台灣美容化粧品學會成員林姓老師接受訪問時分析：「近年來，消費者越來越重視成分標示與安全性，尤其是敏弱肌族群。他們要的不只是有效，更要單純、安心。NUWONDER 的定位正好呼應這股趨勢。」
消費者回饋：隨身必備的「小黃管」
自 2023 年在美國亞馬遜平台推出後，「小黃管」逐漸獲得使用者青睞。消費者普遍反映質地清爽、延展性好，適合隨時使用。
台北市一位職業婦女表示，她會把「小黃管」放在辦公桌與化妝包中，因為冷氣房裡常讓肌膚變得乾燥，隨手擦一點就能舒緩不適。「它不像傳統厚重的修護膏，用起來不會油膩。」她說。
另一位來自新北市的媽媽則分享，因為管身顏色鮮明，孩子很快就能認出並主動使用。「換季時小朋友容易嘴角乾裂，這條小黃管就變成了家裡的救星。」她笑著說。
不少消費者更提到，因為包裝輕巧，無論是外出旅行或日常上下班，隨身攜帶都相當便利，逐漸養成了「隨手保養」的習慣。
八十年專業 海外新品牌
順天堂薛協理受訪時表示，NUWONDER 不只是產品線的擴充，更代表品牌的新思維。「我們希望讓國際市場理解東方植物智慧與現代研發結合的價值，並且用簡單好用的形式走進更多家庭。」
順天堂擁有八十年歷史，過去專注於中藥與保健領域，這次推出 NUWONDER，是公司首次以新品牌姿態切入國際保養市場。2023 年，NUWONDER 率先登陸美國亞馬遜平台，獲得正面評價後，才正式回到台灣市場。
市場專家指出，這樣「先海外、再返台」的策略，對於品牌形象建立有加分效果。台灣化粧品產業顧問周小姐分析：「當地消費者看到一款產品在海外已經受到肯定，自然更容易產生信任感，這也是品牌操作的一種心法。」
台灣品牌走向國際的新契機
從產業角度來看，敏弱肌保養需求持續成長。驅動因素包括氣候變化、都市生活壓力、環境污染與消費者健康意識的抬頭。國際市場上，歐美大廠紛紛投入相關產品線，本土品牌若能兼顧科研與故事性，便有機會切入藍海市場。
「小黃管」正是一個典型的例子：它從母親的需求出發，透過科研專業實現，再藉由跨國平台檢驗，最終走回台灣，成為許多家庭日常的選擇。
專家認為，NUWONDER 不僅是一款產品，而是一個案例，象徵著台灣品牌在全球化浪潮中的可能性。未來若能持續在產品線拓展、品牌國際化以及市場教育上深耕，有機會在國際舞台上打造屬於台灣的美妝標誌。
