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AI生成短片問世!玩具反斗城借助「Sora」創作宣傳廣告

商傳媒|記者許方達/綜合報導

部分專家預告「AI將取代人類」的預言正在成真,2024年法國坎城國際創意節(Cannes Lions Festival)迎來首部AI短片創作,這部長達66秒的宣傳影片,是國際知名連鎖企業「玩具反斗城(Toys”R”Us)」使用OpenAI開發的AI模型「Sora」所生成並後製而成。

影片主題在描述「玩具反斗城」創辦人拉扎勒斯(Charles Lazarus),在童年時期受到長頸鹿的啟發,立志改變玩具商店的故事。整部短片是由玩具反斗城與創意經紀公司Native Foreign共同構思,再由Sora完成約80%至85%的工作內容,其餘則由後製團隊進行視覺效果修正,加上美國搖滾樂隊Copeland的配樂而成。

由於目前「Sora」仍未正式對外開放.但與之合作的創意經紀公司Native Foreign則擁有Sora的早期使用權,因此才有這段影片的誕生。Native Foreign創意長克萊弗羅夫(Nik Kleverov)說明,「影片中的每一幕都是文字生成的(text-to-video),有些鏡頭很快就能完成,而有些則需要反覆修改才能達到理想效果。角色的站位、外貌、穿著、情感、背景等等,這些都需要完美配合」。

玩具反斗城行銷長奧爾科(Kim Miller Olko)表示,「創辦人拉扎勒斯具有超前於時代的遠見卓識,我們希望透過最先進的技術所創作出來的廣告,以紀念他的遺產」。

玩具反斗城的最新宣傳短片,幾乎使用AI工具Sora所製作,被認為是利用「Sora」製作的首部廣告。圖片來源:玩具反斗城官網

儘管玩具反斗城對於自家品牌能成為頭號使用「Sora」創作影片感到無比興奮,但外界對此褒貶不一,外媒《Engadget》認為短片內容看起來有些「詭異」,也有業界人士認為,AI生成影片將簡化工作時程,也可能擾亂數位娛樂市場,根本是「謀殺」廣告業的前奏。

事實上,有感於AI將大舉入侵媒體產業,好萊塢編劇以及演員紛紛在去年走上街頭罷工,控訴勞動力和智慧產權不該被AI取代,最後工作室和製作公司與其達成共識,允諾AI不可署名、不可編寫或重寫文學材料,也不能強迫編劇在作品中使用AI技術等協議。

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