火報記者 陳銳/報導
中國快時尚巨頭 Shein 計劃於 11 月在巴黎開設其在法國的第一家永久實體門市，並在其他五個城市展店。然而該舉動迅速引發來自法國零售業者、政界人士及監管機構的激烈反彈。
該計劃是 Shein 與百貨公司業主 Société des Grands Magasins (SGM) 達成協議的一部分，首間店將落地於巴黎市中心 BHV 百貨公司六樓，隨後會在第戎、格勒諾布爾、蘭斯、利摩日和昂熱的 老佛爺百貨 開設新店。過去，Shein 在歐美僅以快閃店形式測試實體零售，此次則是首次長期進駐。
SGM 總裁 Frédéric Merlin 認為，Shein 的入駐將有助於吸引年輕消費者，並指出「顧客可能在同一天同時購買 Shein 的平價服飾與奢侈品牌手袋」。
然而，老佛爺百貨總部則公開表態反對，指責這一合作違反特許經營協議，並表示：「Shein 的超快時尚定位和商業做法，與我們的產品及價值觀背道而馳。」
Shein 以 低價直郵模式聞名，例如 12 歐元的連身裙、20 歐元的牛仔褲，直接從中國工廠發貨，並受惠於低價值電商包裹的免稅規定。這種模式讓其在全球市場迅速擴張，但也帶來巨大爭議。
隨著 Zara 和 H&M 等國際品牌的競爭，法國本土快時尚零售商近年舉步維艱。今年以來，Jennyfer、NafNaf 等品牌相繼破產，更加劇了業界對 Shein 擴張的憂慮。
Shein 的進軍也正值監管壓力加大之際。法國立法機構已提出一項針對快時尚的法案，若獲通過，將禁止 Shein 在法國投放廣告。同時，美國與歐盟也正計劃取消低價值電商包裹的免稅優惠，這可能動搖 Shein 長期以來的成本優勢。
